Samsung raus, Xiaomi rein: Wer prägt die IFA 2026 wirklich?

Die IFA 2026 ist praktisch ausverkauft. Nach aktuellen Branchenangaben sind 102 Prozent der verfügbaren Fläche vergeben. Auf dem Papier klingt das nach voller Messekraft: volle Hallen, viele Marken, große Erwartungen.

Trotzdem fühlt sich diese IFA anders an als in den Jahren davor.

Ein Name fehlt dort, wo er lange fast selbstverständlich war: Samsung. Der Konzern war über Jahre einer der großen Anker auf dem Messegelände. Gleichzeitig steht ein anderer Hersteller zum ersten Mal richtig groß in Berlin auf der Bühne: Xiaomi.

Dazwischen liegt eine Branche, die neue Geräte zeigen will, aber auf ein Publikum trifft, das bei größeren Käufen vorsichtig bleibt. Die IFA 2026 wird damit mehr als eine reine Neuheitenschau. Sie wird zum Stimmungstest für eine Industrie, die weiter investieren will, obwohl viele Verbraucher gerade lieber abwarten.

Wer sind also die IFA 2026 Aussteller, die die Messe wirklich tragen? Und wer fehlt so sehr, dass man es auf dem Gelände spüren wird?

Das große Loch: Was Samsung auf dem Gelände hinterlässt

Der Samsung-Abgang reißt eine Lücke, die man auf dem Gelände spüren dürfte. Über Jahre war der Konzern einer der großen Publikumsmagneten der IFA. Wer durch den CityCube ging, bekam dort oft einen schnellen Eindruck davon, wie Samsung das nächste Technikjahr erzählen wollte: mit großen TV-Flächen, Galaxy-Produkten, Smart Home und viel Markenpräsenz.

Für viele Messebesucher gehörte dieser Stopp fest zum IFA-Besuch dazu. Dort gab es Fernseher, Displays, SmartThings, Smartphones, Haushaltsgeräte und viel Show. Wer wissen wollte, wohin Samsung seine Technikstrategie lenkt, musste oft nur dort anfangen.

2026 ist das anders. Samsung ist nicht wie gewohnt auf dem Messegelände vertreten. Aktuelle Informationen zur IFA 2026 deuten darauf hin, dass der Konzern offenbar ein eigenes Format außerhalb der klassischen Hallen plant. Für Besucher verändert das den Messefluss deutlich. Wer durch die Hallen läuft, bekommt Samsung nicht mehr direkt neben LG, Sony, TCL oder Hisense präsentiert.

Das klingt zuerst nach einer organisatorischen Verschiebung. Tatsächlich ist es mehr. Die IFA verliert mit Samsung auf dem Gelände einen Hersteller, an dem sich viele andere Marken messen mussten. Gerade im TV-Bereich war Samsung oft der Vergleichspunkt. Wenn dieser Vergleichspunkt fehlt, verteilt sich die Aufmerksamkeit neu.

Für LG, Sony, TCL und Hisense kann das eine Chance sein. Für die Messe bleibt es eine sichtbare Lücke.

Mehr zum Samsung-Abgang lest ihr im ersten Teil unserer Serie: Samsung verlässt die IFA und reißt vielleicht alle mit

Xiaomi betritt die Bühne: Mit großen Versprechen und offenen Fragen

Auf der anderen Seite steht Xiaomi. Und ja, Xiaomi IFA 2026 dürfte einer der spannendsten Punkte dieser Messe werden. Der Hersteller tritt 2026 zum ersten Mal überhaupt auf der IFA an und bringt sein Ökosystem „Human × Car × Home“ nach Berlin.

Gemeint ist die Verbindung aus Smartphone, Smart Home, Elektroauto und KI. Xiaomi will zeigen, wie Geräte im Alltag stärker miteinander arbeiten. Das passt sehr gut zur Richtung der IFA. Die Messe erzählt Technik immer weniger über einzelne Produkte. Stattdessen geht es stärker um vernetzte Lebensbereiche: Zuhause, Mobilität, Arbeit, Entertainment und Gesundheit.

Dazu kommt eine große Zahl: Zwischen 2026 und 2028 will Xiaomi 7,4 Milliarden Euro in KI-Forschung und Entwicklung investieren. Europa wird dabei als einer der wichtigen Innovationsstandorte genannt. Diese Punkte nennt Xiaomi auch in seiner eigenen Ankündigung zum IFA-Debüt. Das klingt stark. Es klingt aber auch genau so, wie eine große Messeankündigung klingen soll.

Deshalb braucht der Xiaomi-Auftritt eine ehrliche Einordnung. Bisher ist offen, welche Produkte im September wirklich gezeigt werden. Es ist auch offen, ob wir echte Weltpremieren sehen oder eher Europa-Erstauftritte von Geräten, die global schon bekannt sind. Für Besucher ist das ein großer Unterschied.

Am Ende zählt nicht, wie groß die Vision auf der Bühne klingt. Es zählt, was auf dem Stand wirklich zu sehen ist. Kann man die Geräte testen? Gibt es klare Produktneuheiten? Wird das Ökosystem verständlich erklärt? Oder bleibt es bei großen Worten und schönen Übergängen zwischen Smartphone, Auto und Zuhause?

Trotzdem wäre es falsch, Xiaomi nur als PR-Show abzutun. Das Unternehmen bringt echte Substanz mit. Xiaomis Autogeschäft hat innerhalb von sechs Quartalen nach Produktionsstart die Profitabilität erreicht. Bis Februar 2026 wurden mehr als 600.000 Fahrzeuge ausgeliefert. Das ist kein kleines Experiment mehr, sondern ein ernstzunehmender Teil der Xiaomi-Strategie.

Genau deshalb wird dieser Auftritt so interessant. Xiaomi muss in Berlin zeigen, ob aus dem Versprechen eines vernetzten Ökosystems ein greifbares Messeerlebnis wird.

Die Rückkehrer und Aufsteiger: AMD, Sigma und das Creator-Ökosystem

Die IFA 2026 besteht aber nicht nur aus Samsung und Xiaomi. Wer fragt, wer ist auf der IFA 2026, sollte auch auf die Marken schauen, die vielleicht weniger laut wirken, aber für bestimmte Zielgruppen viel Gewicht haben.

AMD ist nach einer Pause wieder dabei. Für Computing, Gaming und KI-Hardware ist das ein starkes Signal. Laptops, Mini-PCs, Handhelds, KI-PCs und Gaming-Systeme sind längst kein Randthema mehr. Viele Nutzer arbeiten, streamen, schneiden, spielen und produzieren auf denselben Geräten. Genau diese Mischung passt zur IFA.

Auch Sigma macht einen Schritt nach vorne. Im Vorjahr war die Marke noch im Creator Hub vertreten, 2026 hat Sigma einen eigenen Stand. Das wirkt auf den ersten Blick wie eine kleine Veränderung. Tatsächlich sagt es viel über die neue Rolle der Messe aus.

Creator-Technik ist nicht mehr nur Begleitprogramm. Kameras, Objektive, Mikrofone, Lichttechnik, Drohnen und mobiles Videoequipment sind für viele Besucher echte Kaufkategorien. Wer heute ein Produkt empfiehlt, filmt oft selbst. Wer Technik kauft, schaut sich vorher Tests, Shorts, Reels oder YouTube-Videos an.

Die IFA reagiert darauf. Sie wird sichtbarer für Menschen, die Technik nicht nur nutzen, sondern damit Inhalte erstellen. Für Marken wie Sigma ist das sinnvoll. Für Besucher macht es die Messe breiter und alltagsnäher.

Dazu passt auch TikTok Shop in der Retail Innovation Zone. Für viele klingt das zuerst nach Social Media. Für den Fachhandel ist es aber ein Thema, das man ernst nehmen muss. Produkte werden heute oft direkt über Content entdeckt. Ein Video kann mehr Kaufinteresse auslösen als ein Prospekt, ein Banner oder ein klassischer Online-Shop.

Selbst Händler, die nicht aktiv auf TikTok verkaufen, sollten verstehen, wie sich Kaufentscheidungen verändern. Die IFA holt dieses Thema 2026 stärker auf die Fläche.

Die Platzhirsche: Wer verlässlich dabei ist und was wir erwarten

Auch ohne Samsung bleibt die IFA 2026 stark besetzt. Die offizielle Ausstellerübersicht der IFA 2026 zeigt, wie breit die Messe aufgestellt ist: Audio, Computing & Gaming, Content Creation, Home Appliances, Beauty Tech & Wellbeing, Home & Entertainment, Mobility, Smart Home und weitere Bereiche sind vertreten.

Dazu kommen zahlreiche Sponsoren und Partner wie Volkswagen, Sky Deutschland, ShowStoppers, Tagesspiegel, Vitra, ZVEI, ElevenLabs, ESET, Idealo, HD Plus, Peloton, Titan OS und BOE, die auf der offiziellen Partnerseite der IFA 2026 aufgeführt sind.

Das ist für Besucher relevant, weil die IFA von Vergleichbarkeit lebt. Man will Geräte nicht isoliert sehen. Man will Fernseher mit Fernsehern vergleichen, Projektoren neben Soundbars erleben und Smart-Home-Produkte direkt neben Haushaltsgeräten, Energiespeichern oder Wearables einordnen.

Genau daraus entsteht der Wert einer Messe. Online kann man Datenblätter lesen. In Berlin kann man sehen, wie hell ein Display wirklich wirkt, wie laut ein Gerät ist, wie schnell ein System reagiert und wie überzeugend eine Produktidee im echten Kontakt erscheint.

Im Home-Entertainment-Bereich wird 2026 besonders genau hingeschaut. Wenn Samsung nicht wie gewohnt auf dem Gelände präsent ist, stehen andere Hersteller stärker im Mittelpunkt. LG, Sony, Panasonic, TCL und Hisense bekommen mehr Raum, ihre TV-Neuheiten zu setzen.

Die Frage ist nur: Nutzen sie diesen Raum?

Bringen sie IFA 2026 Neuheiten, die wirklich Gesprächsstoff liefern? Oder sehen wir am Ende vor allem Modellpflege, etwas mehr Helligkeit, etwas besseres KI-Upscaling und die üblichen Versprechen rund um Bildqualität?

Das lässt sich erst im September sauber bewerten. Vorab ist klar: Die Bühne ist frei. Die Fläche ist voll. Die Marken sind da. Jetzt müssen die Produkte liefern.

Der ungemütliche Kontext: Eine Messe im schwachen Konsumklima

Was viele Messeberichte gern ausblenden: Die IFA 2026 trifft nicht auf eine besonders lockere Kauflaune. Laut NIM Konsumklima powered by GfK bleibt die Verbraucherstimmung schwach, wenn auch stabil. Der Indikator liegt nach den Erwartungen für Juli bei -29,2 Punkten. Der Vormonat wurde auf -29,7 Punkte revidiert. Die Anschaffungsneigung steht bei -13,4 Punkten.

Das klingt trocken, betrifft die IFA aber direkt. Viele Produkte auf der Messe gehören zu den größeren Anschaffungen: Fernseher, Laptops, Smartphones, Haushaltsgeräte, Soundsysteme, Smart-Home-Technik oder Energiespeicher.

Viele Menschen schauen gern. Viele vergleichen gern. Viele lassen sich gern zeigen, was technisch möglich ist. Aber aus Interesse wird nicht automatisch ein Kauf. Genau darin liegt 2026 die Herausforderung.

Die IFA muss mehr leisten als Neuheiten aufstellen. Sie muss erklären, warum ein Upgrade gerade jetzt sinnvoll ist. Warum ein smarter Haushalt den Alltag wirklich einfacher macht. Warum KI-Funktionen mehr sind als ein neues Etikett auf der Verpackung. Warum ein neuer Fernseher, Laptop oder Saugroboter nicht nur anders aussieht, sondern im Alltag spürbar besser funktioniert.

Hier wird die Messe besonders interessant. Volle Hallen zeigen, dass die Industrie weiter an ihre Themen glaubt. Die schwache Konsumstimmung zeigt aber auch, dass Besucher kritischer geworden sind. Wer hohe Preise aufruft, braucht bessere Argumente als ein paar KI-Schlagwörter.

Unser Fazit: Eine IFA im Umbruch, nicht im Niedergang

Die IFA 2026 ist nicht schwächer als ihre Vorgänger. Sie ist anders.

Samsung fehlt auf dem Gelände spürbar. Das kann man nicht kleinreden. Wer über Jahre so stark mit der Messe verbunden war, hinterlässt mehr als freie Fläche. Es fehlt ein Vergleichspunkt, ein Besuchermagnet und ein Stück Messegewohnheit.

Xiaomi füllt diese Lücke nicht eins zu eins. Das muss die Marke auch gar nicht. Xiaomi kommt mit einer anderen Geschichte nach Berlin: Smartphone, Smart Home, Elektroauto, KI und Plattformlogik. Das kann ein sehr starker Auftritt werden, wenn die Produkte konkret genug sind. Es kann aber auch schnell nach großer Vision und wenig greifbarem Inhalt aussehen, wenn am Ende zu viel Show und zu wenig echte Neuheit bleibt.

AMD, Sigma, TikTok Shop und die stärkere Rolle des Fachhandels zeigen, dass die IFA nach einer neuen Funktion sucht. Sie will Bühne sein, Treffpunkt für den Handel, Plattform für Creator-Technik und Orientierung für Besucher, die im Technikmarkt kaum noch den Überblick behalten.

Ob das gelingt, sehen wir im September. Bis dahin ist das Bild ziemlich klar: volle Hallen, vorsichtige Käufer, ein fehlender Riese und ein neuer Herausforderer mit großen Plänen.

*Das Beitragsbild ist KI-Generiert